В мире, где каждый шаг требует обоснования и соответствия ГОСТу, маркетологи из сети «Чижик» решили пойти своим, совершенно непредсказуемым путем. На полках внезапно материализовались странные розовые чипсы, которые зачем-то окрестили «первыми». Теперь сидишь и гадаешь, что именно авторы имели в виду под этим громким эпитетом. Это, по их замыслу, первые чипсы в жизни маленького ребенка, который еще не успел познать вкус обычного картофеля, или это претензия на некое высшее качество, стоящее над всеми остальными продуктами?
Если искать в этом глубокий смысл, то можно легко запутаться в маркетинговых ребусах. В реальности же, после дегустации, выясняется, что магия цвета и амбициозных названий разбивается о суровую действительность: это просто чипсы. Никакой эксклюзивности, никакой революционной формулы вкуса — обычный продукт, завернутый в вызывающе гламурную упаковку.
Впрочем, такая неопределенность в позиционировании вполне созвучна многим современным инициативам: вроде бы что-то новое и «первое», а на поверку — всё те же привычные процессы, только в другой обертке. Глядя на этот розовый триумф, понимаешь, что если даже в производстве снеков пытаются внедрить непонятные иерархии «первенства», то в других сферах нас ждет еще более изощренный сюрреализм. Чипсы как чипсы, только с налетом абсурдного пафоса.
Источник: Записки репетитора
