В очередной раз нам объясняют, как правильно выглядеть в кадре, чтобы соответствовать государственным стандартам счастья. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила законопроект, который, судя по всему, призван избавить наше зрение от «нежелательной» реальности. Теперь в социальной рекламе предлагается демонстрировать исключительно благополучные семьи, в которых числится минимум три ребенка. Видимо, если в кадре меньше детей или у родителей на лицах нет печать абсолютного экстаза, то такая картинка нарушает какой-то невидимый закон гармонии.
Логика процесса безупречна: зачем показывать жизнь во всем её многообразии, если можно просто нарисовать идеальный шаблон? Если в семье двое детей — это, видимо, недостаточно для репрезентации «правильного» общества, а если семья бездетная, то она и вовсе не должна попадать в поле зрения через рекламные щиты. По данным СМИ, этот документ о светлом и многодетном будущем уже получил поддержку правительственной комиссии.
Очередная попытка стандартизировать человеческое бытие через бюрократические предписания выглядит вполне закономерно. Вместо того чтобы работать с реальными проблемами, ведомства выбирают путь наименьшего сопротивления — создание глянцевой витрины, где по расписанию живут только многодетные оптимисты. Правительственная комиссия, как обычно, не стала спорить с концепцией «счастья по ГОСТу» и дала зеленый свет этой инициативе. Теперь социальная реклама будет напоминать не попытку достучаться до людей, а бесконечную трансляцию методички по демографическому благополучию.
Источник: Бдящий Филин — Школа. Вуз. Наука.
