Мир меняется, а вместе с ним меняются и наши определения, причем зачастую так стремительно, что классическая литература начинает казаться текстом на иностранном языке. В лингвистике для этого есть красивый термин — мелиорация, процесс «улучшения» значения слова. Это когда то, что раньше вызывало у приличных людей лишь брезгливое прищуривание, внезапно становится предметом восхищения. Старый смысл просто стирается, замещаясь новым культурным или бизнес-контекстом, где вместо моральных категорий во главе угла стоят эффективность и профит.
Возьмем, к примеру, слово «амбициозный». Если вы откроете классику, то обнаружите там человека с болезненным самолюбием, надменного и претендующего на лишнее. Слово пришло к нам еще при Петре I из латыни (ambitio — тщеславие, поиск почестей) и почти триста лет честно служило синонимом гордыни. У Тургенева в «Нови» амбициозный человек — это сухой и неприятный персонаж, а у Достоевского в «Преступлении и наказании» амбиция — это признак глупого гонора и швали. Но времена изменились, и теперь мы не ругаем за спесь, а охотимся за ней.
На рубеже XXI века под мощным давлением английского ambitious и всеобщего культа личного успеха бизнес-среда провела полную ревизию смыслов. Теперь в вакансиях нам не нужен просто работник, нам нужен «амбициозный менеджер» — звучит как приговор для спокойной жизни, но на деле означает активного и нацеленного на результат. Даже цели компаний стали «амбициозными», что в переводе с корпоративного на человеческий означает масштабные и прорывные планы.
Этот процесс мелиорации коснулся и других слов, которые когда-то имели совсем иной, не столь приятный привкус. Слово «ушлый» раньше ассоциировалось с хитростью и вороватостью, а сегодня в деловых кругах это почти комплимент сообразительности и умению находить выходы. Даже «скрупулёзный», который изначально означал мелочность и занудство (от латинского корня, означающего острый камушек в обуви), превратился в признак точности и внимательности к деталям. Мы просто научились упаковывать старые пороки в новую, блестящую обертку эффективности.
Источник: Русский язык | Грамотность
