Пока нас заставляют осваивать новые образовательные стандарты и цифровые платформы, которые забываются быстрее, чем мел на доске, стоит ненадолго отвлечься от текучки и вспомнить времена, когда реклама была настоящим культурным феноменом. Тогда слоганы становились частью нашего фольклора, а не просто мелькали в ленте, вызывая желание немедленно закрыть вкладку. Помните эти угрозы от Tide: «Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идём к вам!»? Это же был настоящий экзистенциальный кризис каждой домохозяйки, выраженный в одной фразе. Или этот бесконечный диалог из сока «Моя Семья» про то, что «а ты налей и отойди» — классика семейных драм на росТВ, которую цитировали чаще, чем классиков литературы.
Если говорить об эстетике, то нельзя забывать про «сливу лиловую, спелую, садовую» из рекламы сока «Фруктовый Сад». Эта интонация врезалась в память целых поколений, превратив обычный рекламный ролик в подобие утренника. А уж «Золотая чаша, золотая-а-а!» от Николая Баскова — это вообще уровень оперного искусства, который невозможно не подпевать даже самому глубокому пессимисту. Даже жвачка Dirol имела свой этикет: «Привет, подушка! — Привет, подружка!», создавая иллюзию дружбы, которой нам так не хватает в нынешних методичках.
Для тех, кто пытался хоть как-то поддерживать физическую форму, существовали Twix с его заповедью «Сделай паузу — съешь Twix!» и «Растишка», где динозаврик Дино обещал здоровье, а мы бесконечно охотились за магнитами-буквами для холодильника. А если хотелось чего-то потяжелее, были легендарные йогурты «Скелетоны» с их треком «Рабадаба» и призывом «Заботьтесь, дети, о своём скелете!». Это была эпоха, когда бренды имели характер, пусть даже этот характер выражался в сомнительных фразах вроде универсальной отговорки из рекламы пива «Три толстяка» или кошачьего слогана Whiskas про киску, который многие из нас выучили куда лучше, чем правила орфографии.
Самое странное происходит сейчас. Несмотря на то что я телевизор не смотрю, я всё еще могу вспомнить «Банк Империал» с его правилом про первую звезду, «краш из ё калэ», Hershey's Cola или даже «грязного Луи». Помню даже Love is…, где, как говорил мой отец, «помидорчик так жалобно поет». Но вот современная реклама — это какая-то стерильная пустота. Ничего навязчивого, ничего, что зацепило бы память. Мы окружены контентом, но он не оставляет следа, в отличие от тех времён, когда маркетинг хотя бы пытался быть дерзким, а не просто заполнять эфирное время.
Источник: Записки репетитора
