В эпоху Великой депрессии в США уровень бедности достиг таких масштабов, что матери были вынуждены проявлять чудеса изобретательности, чтобы просто прикрыть детей одеждой. Ресурсов не хватало даже на нормальную ткань, поэтому в ход пошли подручные средства — мешки из-под муки и корма для скота. Представьте себе эту картину: дети идут в школу в лоскутном лоскуте из грубой мешковины, на которой еще сохранились следы содержимого этих самых мешков.
Но там, где обычный человек видит трагедию, крупный бизнес видит потрясающую рыночную возможность. Производители муки, заметив этот тренд «апсайклинга» поневоле, решили не ждать, пока люди сами догадаются, как сэкономить, а предложили им готовое решение. Вместо скучного серого полотна на мешках стали печатать яркие принты с цветочками и бабочками. Логика ведомственного оптимизма здесь достигает своего апогея: если у ребенка нет денег на платье, пусть хотя бы его одежда будет украшена декоративными бабочками прямо с производства зерна.
Конечно, официальная версия или версия сторонников «социальной ответственности бизнеса» может гласить, что это была забота о чувствах детей, чтобы им не было стыдно перед сверстниками. Но давайте будем честными: в мире, где каждый цент на счету, такая «забота» выглядит как гениальный маркетинговый ход. Переход на цветные мешки позволял производителям стимулировать спрос — покупали ту муку, из которой потом получится более нарядная одежда. В итоге нищета стала просто еще одним фактором дизайна, а дефицит ресурсов превратился в способ увеличить продажи за счет визуального разнообразия упаковки. Потрясающая эффективность, достойная лучших образцов кабинетного планирования.
Источник: История. Исторические факты.
