Очередное исследование от RWB Исследования подтверждает то, что мы и так знали: процесс закупки канцелярии и прочего хлама превратился в массовый цифровой ритуал. Почти 79% покупателей теперь не бродят по пыльным магазинам, а послушно тыкают в экраны смартфонов, выбирая товары на маркетплейсах. Причем этот коллективный психоз подпитывается классическим набором потребительских иллюзий. Родители оправдывают свой выбор тем, что там якобы можно найти выгодную цену, оценить качество, поймать скидки или просто утонуть в бесконечном ассортименте. Это выглядит как идеальный план по поглощению семейного бюджета через удобные интерфейсы приложений.
Но если вы думали, что экономия — это реально, то у нас для вас плохие новости. Согласно цифрам из опроса, 58% родителей уже осознали, что подготовка ребенка к новому учебному году обходится им дороже, чем в прошлом году. Инфляция и маркетинговые уловки работают исправно, заставляя платить больше за тот же набор тетрадок и пеналов. И хотя расходы растут, медианный бюджет на одного школьника все еще замер в районе 15–20 тысяч рублей. Это та самая сумма, которую люди готовы бездумно отдавать платформам, надеясь, что среди бесконечных карточек товаров они найдут хоть что-то стоящее.
В итоге мы имеем стандартную картину: массовый переход в онлайн, где каждый второй родитель чувствует, что тратит больше, но продолжает кормить маркетплейсы ради мнимого комфорта и возможности сравнить цены. Весь этот процесс превращается в предсказуемый цикл, где рост расходов на 58% сосуществует с фиксированным медианным бюджетом в 15–20 тысяч рублей на ученика. Вместо реальной оптимизации затрат, покупатели просто перекладывают свои траты в цифровой формат, продолжая гоняться за скидками и ассортиментом там, где их ждут с открытыми объятиями и готовыми корзинами.
Источник: Школы и школьники РФ
