Если вы думали, что в нашей индустрии всё строится на глубоком маркетинговом анализе и изучении целевой аудитории, то спешу вас разочаровать. История создания самого узнаваемого бренда на полках магазинов куда прозаичнее и напоминает обычную лотерею, в которой выиграл случай. Речь о той самой «Аленке», чья обертка уже давно стала частью культурного кода, хотя за ней не стоит никакого стратегического планирования.
Всё началось в 1960 году, когда фотокорреспондент Александр Геринас сделал обычный семейный снимок своей восьмимесячной дочери Елены Геринас. На фото — просто маленькая Лена в платке, домашний кадр, который, судя по всему, не предвещал никакой мировой славы. Но, как это часто бывает в нашей системе, где случай решает больше, чем планомерная работа, события приняли неожиданный оборот.
Спустя четыре года, в 1964 году, руководство фабрики «Красный Октябрь» решило, что пора выпускать новый молочный шоколад. Вместо того чтобы нанять штат дизайнеров и заказать серьезную рекламную кампанию, они решили устроить конкурс на лучшее изображение девочки. И, как водится, победил тот самый старый снимок Александра Геринаса. Так восьмимесячная девочка из семейного архива превратилась в вечный символ потребления, а мы с вами продолжаем узнавать в этом платке лицо ребенка, который давно вырос.
Источник: История. Исторические факты.
