Очередной акт отчаянного маркетинга, когда авторы контента внезапно осознают, что их присутствие в одном месте — это недостаточно для поддержания иллюзии востребованности. Вместо того чтобы делать полезный контент, проект решил заняться классическим «захватом территорий», разбрасывая свои цифровые следы по разным платформам. Теперь у них есть MAX и ВКонтакте, как будто это магическим образом решит проблему охватов или заставит людей бегать за ними по всему интернету.
Весь этот призыв к действию пропитан тем самым типичным отчаянием, когда фраза «подписывайтесь, чтобы не потерять» звучит не как забота о читателе, а как крик о помощи тонущего судна. Нас пытаются убедить, что без этих подписок мы рискуем потерять нечто жизненно важное, хотя на деле речь идет лишь об очередном уведомлении в ленте. Манипуляция чувством страха упущенной выгоды здесь возведена в абсолют: мол, если вы не нажмете на кнопку в MAX или не перейдете в ВКонтакте, ваша жизнь станет неполноценной без этого канала.
Вместо глубокой экспертизы нам предлагают просто расширять присутствие в медиапространстве. Это стандартная схема: если не получается достучаться до аудитории здесь, нужно попытаться впарить себя там, используя максимально избитые формулировки. Весь процесс выглядит как попытка построить империю из пары ссылок и надежды на то, что пользователи сами найдут дорогу в эти новые цифровые обители. Никаких новых смыслов, только бесконечный цикл переноса контента из одной вкладки браузера в другую.
Источник: УЧИТЕЛЬский рюкзачок!
