Пока мы тут пытаемся выжить в условиях бесконечных проверок и отчетности, в университетской среде рождается новая, прекрасная форма деятельности. На днях в одном из вузов официально открыли отдел фандрайзинга. Звучит солидно, почти как министерское ведомство, хотя по сути это просто социальный сбор средств на благотворительность, упакованный в обертку продуманной маркетинговой стратегии. Видимо, теперь вместо того, чтобы заниматься образованием, нам предложат освоить искусство профессионального попрошайничества под соусом «маркетингового планирования».
Не успели сотрудники этого нового департамента расставить свои столы и заказать кофемашины, как началось «активное внедрение» их новой миссии. Почтовые ящики всех студентов и преподавателей мгновенно заполнились письмами о грантах. Это классический пример того, как бюрократическая машина создает себе работу и тут же начинает её имитировать через массовую рассылку спама. Екатерина Мармилова из Grant skills даже предлагает учиться тому, как эти самые гранты выигрывать, превращая процесс поиска ресурсов в отдельный вид спорта.
Вместо того чтобы оптимизировать учебные планы или искать способы облегчить жизнь педагогам, система решила заняться стратегическим сбором средств. Теперь каждый преподаватель, помимо планов и отчетов, должен будет осваивать тонкости фандрайзинга, чтобы соответствовать новому стандарту эффективности. Впрочем, в мире, где любая инициатива сверху обязана сопровождаться бесконечными письмами на почту, это выглядит вполне закономерным развитием событий. Наконец-то у нас появилась полноценная маркетинговая стратегия по поиску денег, которых, как известно, вечно не хватает.
Источник: Эрудит
