На Московской международной книжной ярмарке подвели итоги очередного триумфа капитализма над культурой. Выяснилось, что наши классики гораздо успешнее в бизнесе, чем в педагогике. Лидером рейтинга популярности среди коммерсантов стал Александр Пушкин. Его именем зарегистрировали 22 товарных знака, причем охватили всё: от образования и развлечений до продуктов питания. Видимо, если уж и изучать творчество Александра Сергеевича, то исключительно через призму потребления.
Второе место с небольшим отрывом занял Антон Чехов. У него насчитывается 20 товарных знаков, но, в отличие от пушкинского разнообразия, здесь всё гораздо конкретнее — главной сферой применения имени классика стали спиртные напитки. Похоже, чеховская тоска идеально сочетается с градусом. Замыкает эту троицу великих коммерсантов Федор Достоевский. С 15 регистрациями он прочно обосновался в сфере гостеприимства, становясь фамилией для гостиниц и ресторанов. Прекрасный выбор для заведения, где можно погрузиться в экзистенциальный кризис за ужином.
Если рассматривать отдельные произведения, то масштаб «коммерциализации» становится еще более впечатляющим. Безоговорочный чемпион — «Евгений Онегин». На это название приходится 46 товарных знаков, и основная их часть относится к категории спиртных и безалкогольных напитков. Видимо, Онегин наконец-то нашел свое истинное призвание в индустрии баров. Следом идет «Вишневый сад» с 21 регистрацией; его используют везде — от рекламы и продуктов питания до технологических и научных услуг. Ну и не забываем про «Пиковую даму» и «Грозу», которые закрепили за собой по 15 знаков. Культура окончательно перешла в разряд товаров массового потребления, а мы продолжаем искать в этих текстах глубину, которой там, судя по всему, теперь не хватает.
Источник: Игра слов
