В наше время любая попытка внедрить что-то полезное в систему разбивается о бюрократию и отсутствие здравого смысла, но если взглянуть на историю, становится даже немного обидно за нынешнюю эффективность. Еще в 80-х годах компания Heineken реализовала проект, который сегодня назвали бы «инновационным эко-стартапом», хотя тогда это была просто здравая идея. Они выпускали пивные бутылки под названием WOBO, имевшие совершенно необычную форму. Это не были просто очередные стеклянные сосуды для потребления напитка, а продуманный элемент будущей инфраструктуры.
Суть задумки заключалась в том, что после того, как содержимое бутылки было опустошено, ее можно было использовать в качестве кирпича. Да-да, вы не ослышались: пустая тара становилась строительным материалом для возведения доступного жилья. Вместо того чтобы просто гнить на свалках или ждать, пока её переработают по ведомственным регламентам, эти бутылки должны были стать основой для реальных домов. В эпоху, когда мы боремся с бумажным мусором, создавая новые горы макулатуры, такая концепция выглядит как мечта любого рационального человека.
Конечно, до наших дней с его «оптимизацией» и попытками пристроить пользу там, где её нет, этим технологиям далеко. Тогда, в 80-х, бренду удалось соединить потребление и строительство без лишних согласований и бесконечных проверок целевого использования ресурсов. Бутылки WOBO демонстрировали, что предмет может иметь вторую жизнь, если у него есть четкая функция, а не только задача заполнять отчетность о количестве проданной продукции. Жаль только, что сегодня вместо строительства жилья из полезных вещей мы чаще строим стены из бесконечных инструкций и циркуляров.
Источник: ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ
